Afgelopen donderdag was dan eindelijk de grote dag waarop de finale plaatsvond van het crossmediale opleidingstraject dat de Media Academie voor de AVRO heeft verzorgd. Twee maanden lang hebben achttien teams samengewerkt om een zestal crossmediale formats neer te zetten met een duidelijk AVRO gezicht. Per crossmediaal format is een winnaar gekozen en deze winnaars hebben er de laatste weken alles aan gedaan om het format aan te scherpen en binnen de AVRO zo veel mogelijk stemmen te vergaren. De teams hebben daarvoor alles uit de kast gehaald en zijn erg creatief te werk gegaan. Het pand van de AVRO heeft bol gestaan van allerlei activiteiten om de verschillende formats onder de aandacht te brengen. De vier teams met de meeste stemmen mochten donderdag hun formats dan eindelijk pitchen aan het voltallige AVRO-personeel en een officeel jurypanel met onder andere AVRO-directeur Willemijn Maas.

Uit deze finale is een dijk van een winnaar naar voren gekomen. Dit format, een crossmediaal plan rond de Meesters van de klassieke muziek, heeft optimaal gebruik gemaakt van de crossmediale ingrediënten die aangereikt zijn tijdens de training. Via meerdere mediakanalen vertelt het winnende format een verhaal waarbij “het publiek” een belangrijke rol speelt.

De AVRO zal dit winnende format verder uitwerken en aan de netmanagers van de NPO voorleggen. Ook heeft AVRO directeur Willemijn Maas aangegeven dat er serieus gekeken zal worden naar de andere formats. Het zou toch jammer zijn als deze vernieuwende ideeën niet benut worden.

De grootste winst van het traject is dat de gehele AVRO-organisatie ervaren heeft dat crossmediaal denken, gecombineerd met het samenwerken in groepen van verschillende disciplines, kan leiden tot creatieve hoogstandjes. Deze crossmediale denk- en werkwijze zal de komende jaren ongetwijfeld alleen nog maar aan populariteit winnen. Daarmee is de AVRO dus goed voorbereid op de toekomst, en bij de Media Academie zijn we natuurlijk apetrots dat wij daar ons steentje aan hebben mogen bijdragen. 

In het kader van de crossmediale training voor het AVRO-personeel hebben de deelnemers in 18 aparte groepen de afgelopen weken een begin gemaakt aan de crossmediale uitwerking van 6 verschillende formats. Vorige week waren hiervan de eerste presentaties in de vorm van korte pitches ten overstaan van elkaar en enkele experts op het gebied van crossmedia, te weten Petra Hoogstad van CROSSMEDIACONCEPTS, docent aan de Media Academie Leonieke Daalder en Indira Reynaert van The Janeway. 

Vrijdag heb ik een dagje meegedraaid met deze pitches, om te zien wat er nou precies gebeurt in het traject. De crossmedia-expert op deze dag was Indira Reynaert, die ook een oud-docente van mij is. Zonder al te veel prijs te geven van de inhoud, kan ik zeggen dat dit zonder meer een inspirerende dag is geweest. Het is bijzonder leuk om te zien met wat voor ideeën de groepen op de proppen zijn gekomen. Sommigen daarvan zag ik ook direct voor me in de praktijk. Zeker als je bedenkt dat uiteindelijk één van de concepten mogelijk daadwerkelijk tot uitvoering wordt gebracht bij de AVRO geeft dat een apart gevoel. Je ziet toch op unieke wijze iets ontstaan. 

Zelf heb ik een dergelijk proces ook doorgemaakt bij een cursus aan de universiteit. Het doel daarbij was eveneens het opzetten van een crossmediaal concept. Grappig is het dan ook om tijdens de feedbackronde te zien dat de verschillende groepjes op haast dezelfde wijze te werk zijn gegaan als ikzelf toentertijd. Hetzelfde soort ideeën, dezelfde valkuilen, maar ook eenzelfde enthousiasme waren allemaal te proeven in deze groepen. Dat bevestigde voor mij in ieder geval maar weer dat crossmedia, samen met alle aanverwante processen, absoluut geen kleine hype is die wel weer overwaait, maar here to stay!

Afgelopen 2 en 3 maart heeft het AVRO-personeel een seminar gehad van Erwin Blom van The Crowds, waarbij uitgelegd werd wat crossmedia inhoudt en wat het kan betekenen voor een omroep als de AVRO. Het AVRO-personeel kwam langs in vier groepen, waarbij het derde seminar werd opgenomen met videocamera's. Als stagiair mag ik bij de Media Academie aan van alles snuffelen, en deze dag was niet anders: mij werd gevraagd om één van deze camera's te bedienen, wat een hele ervaring was. Van tevoren verwachtte ik een gewone handycam of iets dergelijks, maar bij de Media Academie laten we er duidelijk geen gras over groeien. Ik mocht aan de gang met onderstaande camera. 

Zonder ook maar enige ervaring te hebben ging ik ermee aan de slag, en in de praktijk blijken de basics dan eigenlijk best mee te vallen. Wat wel erg leuk is, aangezien we hier ook met een regie werken, is dat ik gelijk een beetje meekrijg hoe dat nou 'in het echt' gaat. Met termen als 'Camera 2 actual' die door mijn headset kwamen van regisseurs Han en Vicky voelde ik me toch al snel een echte cameraman. Zo merkte ik tijdens het opnemen ook al snel wat wel werkt en wat niet. Presentator Erwin Blom maakt bij het spreken veelvuldig gebruik van handgebaren, en bij het filmen moet je daar rekening mee houden. Dat handje moet in beeld blijven, anders krijg je een vreemd afgesneden beeld. Ik betrapte mezelf erop dat ik 's avonds voor de televisie ineens ook een stuk meer ben gaan letten op hoe mensen in beeld worden gebracht bij programma's als De Wereld Draait Door. Al met al was het weer eens wat anders dan het normale 'social media managen', en absoluut een leuke afwisseling!

Ook eens ervaring opdoen met camera- en regiewerk? De Media Academie biedt trainingen gerelateerd aan deze onderwerpen. Kijk eens op deze pagina voor een overzicht.

Bob Balm

Vandaag maken we bekend dat de AVRO ons gevraagd heeft om voor alle AVRO-medewerkers een opleidingstraject te ontwikkelen  in crossmediaal leren denken en werken. Een geweldig mooi traject dat we volledig crossmediaal aan gaan bieden via o.a. trainingen, workshops, social media en een online leeromgeving. Willemijn Maas, directeur van de AVRO, onderstreept het belang van het opleidingstraject als volgt:

"De AVRO heeft een lange traditie met een aantal hele succesvolle crossmediale projecten zoals Wie Is de Mol, Junior Songfestival en Op zoek naar. We willen nu dat deze manier van denken en werken tot in de haarvaten van de organisatie doordringt en dat iedereen als vanzelfsprekend op deze wijze denkt en werkt.

Het gedrag van consumenten is drastisch aan het veranderen. Om het publiek en onze leden te bereiken en aan ons te binden, is het van belang dat we nog beter weten hoe we de kansen die nieuwe media geven, kunnen benutten. Door crossmediaal te denken en werken kunnen we écht de dialoog met ons publiek aangaan.”

Hieronder het bijbehorende persbericht:

PERSBERICHT

Media Academie ontwikkelt opleidingstraject voor de AVRO in crossmediaal denken en werken

Media Academie biedt content crossmediaal aan via onder andere trainingen, workshops, online leeromgeving en social media

Hilversum, 26 januari 2011 - Media Academie, hét opleidingsinstituut voor radio, televisie en crossmedia, is door de publieke omroeporganisatie AVRO gevraagd een opleidingstraject te verzorgen voor alle AVRO-medewerkers, in crossmediaal denken en werken. Vandaag maakten AVRO en Media Academie dit gezamenlijk bekend. Het opleidingstraject start in februari en heeft een doorlooptijd van ruim twee maanden.

Het trainingsprogramma ondersteunt de plannen van de AVRO om tijdig in te spelen op de veranderingen in het medialandschap en op de komende bezuinigingen in het omroepbestel. De AVRO heeft een lange traditie met een aantal hele succesvolle crossmediale projecten zoals ‘Wie Is de Mol’, ‘Junior Songfestival’ en ‘Op zoek naar’.  We willen nu dat deze manier van denken en werken tot in de haarvaten van de organisatie doordringt en dat iedereen als vanzelfsprekend op deze wijze denkt en werkt”, aldus directeur Willemijn Maas. “Het gedrag van consumenten is drastisch aan het veranderen. Om het publiek en onze leden te bereiken en aan ons te binden, is het van belang dat we nog beter weten hoe we de kansen die nieuwe media geven, kunnen benutten. Door crossmediaal te denken en werken kunnen we écht de dialoog met ons publiek aangaan.”

Online leeromgeving in crossmediale opzet
De Media Academie beschikt over de nodige expertise en schaalgrootte om zo’n omvangrijk trainingsprogramma uit te kunnen rollen. In de crossmediale opzet van het traject is ervoor gekozen om naast het klassikaal trainen tevens een online leeromgeving in te richten. Hierop krijgen de medewerkers content aangeboden in de vorm van nieuwsbrieven, blogposts en social media. Op deze wijze wordt het plezier in leren en de ontwikkeling van medewerkers gestimuleerd, en tegelijkertijd leerdoelen en -resultaten gewaarborgd.

“Voor het slagen van de opleiding dient het traject aan een aantal voorwaarden te voldoen,” licht Vicky Kuyk, directeur van de Media Academie, toe. “Allereerst is een crossmediale opzet van de training van belang om de gewenste leerdoelen te bereiken: crossmediaal leren denken en werken. Maar nog belangrijker is dat de AVRO-leiding betrokken wordt bij het ontwikkelen van de medewerkers waarmee de nieuw verworven kennis van invloed zal zijn op het denken en werken van de totale organisatie. Door AVRO-programma’s en –concepten te kiezen voor de praktijkopdracht, brengen we de training dichtbij de dagelijkse werkpraktijk.”

Innovatief in trainen
Sinds de overname door Twice in 2009, hanteert de Media Academie innovatie en  crossmediaal denken als uitgangspunten in vrijwel al haar trainingen. Zo werkt zij nauw samen met mediabedrijven en organisaties als The Crowds om aansluiting te houden op actuele vragen uit medialand. Het effectief leren inzetten van verschillende platforms vanuit een centraal idee is voor de media-opleider inmiddels ‘dagelijkse kost’ geworden.

Media Academie
Als hét opleidingsinstituut voor radio, televisie en crossmedia, ontwikkelt de Media Academie professionals en jong talent in de mediabranche om hen in staat te stellen het vak beter uit te oefenen, aansluiting te houden bij nieuwe ontwikkelingen en hun professionele horizon te verbreden.
Het portfolio omvat trainingen en opleidingen in de volle breedte van het mediawerkveld gekoppeld aan de dagelijkse praktijk van creatie, regie, productie, camera, montage, presentatie tot en met journalistiek en leidinggeven. Aangevuld met trainingen, seminars en workshops over nieuwe ontwikkelingen in het crossmedia vakgebied. Voor meer informatie over de Media Academie: www.media-academie.nl
Sinds 2009 maken Media Academie en Mediastages onderdeel uit van Twice, partner in opleiding en ontwikkeling voor de top-500 van bedrijven in Nederland. Het Twice hoofdkantoor is gevestigd in Driebergen met nevenvestigingen in Amsterdam, Den Bosch, Eindhoven, Hilversum en Zoetermeer. Voor meer informatie over Twice: www.twice.nl